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家電市場春節黃金周銷量猛增

2018年02月25日 11:51
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來源:智電網
 
 
新春佳節已過,全國各地所洋溢著的濃濃節日氛圍也開始逐步褪去,上班族各歸各位,學生黨假期余額不足,短短幾日的春節假期很多人還來不及盡情享受便潦草收場,然而對于家電消費市場來說,今年這個春節黃金周算是為背負重擔的家電企業們釋了壓。
喜迎銷售旺季
早在春節之前就有業內人士預計,2018年春節期間,家電市場銷量將整體保持增長,果不其然,筆者從商務部獲悉,今年春節時段,全國各地智能家電銷售保持了較快增長,智能高清電視、烘干一體洗衣機、掃地機器人、凈水器、洗碗機等家電受到青睞,江西、青海、遼寧重點監測企業家電銷售額同比分別增長18.4%、15.2%和11.2%。
與此同時,據江蘇省商務廳運行處對全省重點商貿流通企業監測和初步統計顯示,春節期間環保智能類家電成銷售熱點,破壁機、掃地機器人等提升生活品質的小家電銷售良好,單單南京市10個家電IT賣場就實現了銷售額2.8億元,同比增長71.63%,而且蘇寧電器也累計實現銷售額突破450萬元,同比增幅達18%。今年春節期間,全國大部分地區的家電賣場都迎來了銷售旺季。
企業方面,中怡康最新2018年1月家電品牌市場份額數據顯示,海爾冰箱、洗衣機、空調、冷柜、熱水器的市場份額均位居行業第一位,新年伊始海爾當之無愧成為眾多消費者的首選。美的、TCL、長虹等家電企業也在春節黃金周期間碩果累累。
多方應援促高增
據多位銷售人員反映,今年春節促銷時點跟往年比有所拉長,促銷活動在1月份就已經拉開,貫穿整個春節假期,同時熱潮還將持續到元宵節后,今年整個春節市場比去年延遲了半個月。而且今年家促銷活動的重點主要放在了實體門店,特別是三四線城市的延伸更引發陣陣消費高潮。
特別強調,春節前,不少家電廠家大力開拓農村市場,并對自己原有門店進行改造升級,外加蘇寧、國美、京東、天貓等零售商通過加盟、合作等形式,也加快了服務、物流網點在農村的覆蓋,使得今年春節,農村市場成為家電企業和零售商爭奪的熱門戰地,開辟了新消費空間。
除此之外,春節家電市場銷量高增的背后更少不了京東、天貓、蘇寧等渠道企業的大力支持,“春節不打烊”活動為家電市場銷量提升打開了綠色通道。早在春節前夕,菜鳥與天貓電器美家事業部就共同宣布,平臺400余家電器數碼商家“春節不打烊”,即使年三十下單,也有配送員上門提供正常的送裝服務。
無到有偶,京東物流也開啟了“春節也送貨”的運營模式,全力保障重點城區春節期間訂單不積壓。而且今年京東物流覆蓋全國近300個城市、上千個核心區縣,涉及中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包六張物流大網,支撐人們在春節采購年貨時的絕大部分購物需求。
蘇寧方面春節期間同樣堅持執行門店不打烊,春節期間線上線下經營如常,繼續提供誠意滿滿的購物體驗;物流不停運,無論是生活用品還是大家電,蘇寧負責讓期望絕不落空;客服不下線,春節期間有問必答;售后不休息,春節期間服務標準如常的“四不”承諾,讓用戶安心過大年。
在電商渠道企業的支持下,主流家電品牌由此展開了“春節不打烊”服務,包括方太、海爾、海信、美的、老板、西門子、博朗、松下、蘇泊爾、夏普、TCL、九陽、華帝、科沃斯等多家品牌,這是其整體實現銷量高增的重點。另外,海爾、格力、長虹、美的等實力較強的企業還在春節前將營銷網絡擴充至四五級市場,并與蘇寧、國美、京東、天貓等零售商展開合作加速渠道下沉,紛紛加大從線上電商網店向線下實體店的拓展,通過加盟、直營或合作等方式,持續推進農村銷售網絡的完善。
最后值得一提的是,消費升級趨勢已經深入至家電消費領域,今年春節消費者的消費能力大大提升,“有錢敢買”成為家電消費市場的真實寫照。據商場營銷人員介紹,顧客中有不少是拿到年終獎、紅包、壓歲錢后,直接來選家電的,再加上商家春節推出超大折扣、滿額減等大力度促銷,家電春季新品銷售很是紅火。
品質智能成關鍵詞
消費升級不僅推動了家電市場春節黃金周期間銷量的猛增,更進一步促進了家電品質智能的高端升級。今年春節,家電產品的品質化、個性化、定制化及智能化成為消費新時尚,特別是品質、智能,首當其沖成為家電消費的關鍵詞。
“今年家電市場整體消費模式發生了變化。消費主體更加年輕化,更注重生活質量和品位提升,對細節有較高的要求,高端智能產品銷量也在逐步提升。”家電業營銷專家洪仕斌表示。
作為年貨清單上的“新選項”,智能家電廣受消費者青睞,天貓年貨節期間,擦窗機器人購買人數增幅高達169.44%,烹飪機器人購買人數增長145%。“我們的智能家電在春節期間的銷售會比以前增長30%-40%左右”,在北京蘇寧易購運營中心總經理王波看來,智能家電的流行代表了人們對品質生活的追求,是消費升級的一個重要載體。
在智能之外,品質高端也是消費者們的熱門之選,以TCL X6 XESS私人影院、C5都市藍調電視、P6超清薄電視領銜的X、C、P三大系列產品為代表,覆蓋量子點顯示技術、人工智能,以及哈曼卡頓音響和曲面屏,從高端、品質、智能角度極大滿足消費者選擇一臺高品質電視機。
專業洗護領導品牌海爾則以直驅產品引領洗衣機市場高端升級,采用直驅電機的海爾洗衣機,帶給了廣大消費者安靜平穩的極致洗護體驗;集結方太頂尖創新科技的天際7系套系產品,涵蓋方太智能升降油煙機EM7T.S/EM10T.S、極火直噴燃氣灶、雙管快消消毒柜、磁化恒溫熱水器,以及三款蒸烤系列產品,為用戶整體打造了一副極致尊崇的健康、環保、有品位的生活場景……消費升級成為今年春節消費市場的最大特點,品質智能無疑隨之成為家電市場的高頻熱詞。
回去過去一年,家電企業深受成本高漲掣肘,利潤與銷量難以有效平衡,多種因素交織使得企業痛苦不堪。新的一年,春節節點銷售利好,可謂為家電市場開了個好頭。
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