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家电市场春节黄金周销量猛增

2018年02月25日 11:51
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来源:智电网
 
 
新春佳节已过,全国各地所洋溢着的浓浓节日氛围也开始逐步褪去,上班族各归各位,学生党假期余额不足,短短几日的春节假期很多人还来不及尽情享受便潦草收场,然而对于家电消费市场来说,今年这个春节黄金周算是为背负重担的家电企业们释了压。
喜迎销售旺季
早在春节之前就有?#30340;?#20154;士预计,2018年春节期间,家电市场销量将整体保持增长,果?#40644;?#28982;,?#25910;?#20174;商务部获悉,今年春节时段,全国各地智能家电销售保持了较快增长,智能高清电?#21360;?#28888;干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电受到青睐,江西、青海、辽宁重点监测企业家电销售额同比分别增长18.4%、15.2%和11.2%。
与此同时,据江苏省商务厅运行处对全省重点商贸流通企业监测和初步统计显示,春节期间环保智能类家电成销售热点,破壁机、扫地机器人等提升生活?#20998;?#30340;小家电销售良好,单单南京市10个家电IT卖场?#35114;?#29616;了销售额2.8亿元,同比增长71.63%,而且苏宁电器也累计实现销售额?#40644;?50万元,同比增幅达18%。今年春节期间,全国大部分地区的家电卖场都迎来了销售旺?#23613;?/div>
企业方面,中怡康最新2018年1月家电品牌市场份额数据显示,海尔冰箱、洗衣机、空调、冷柜、?#20154;?#22120;的市场份额均位居行业第一位,新年伊始海尔当之无愧成为众多消费者的首选。美的、TCL、长虹等家电企业也在春节黄金周期间硕果累累。
多方应援促高增
据多位销售人员?#20174;常?#20170;年春节促销时点跟往年比有所拉长,促销活动在1月份就已经拉开,贯穿整个春节假期,同时热潮还将持续到元宵节后,今年整个春节市场比去年?#26144;?#20102;半个月。而且今年家促销活动的重点主要放在了实体门店,特别是三?#21335;?#22478;市的延伸更引发阵阵消费高潮。
特别?#24247;鰨?#26149;节前,不少家电厂家大力开拓农村市场,并对自己原有门店进行改造升级,外加苏宁、国美、京东、天猫等零售商通过加盟、合作等形式,也加快了服务、物流网点在农村的覆盖,使得今年春节,农村市场成为家电企业和零售商争夺的热门战地,开辟了新消费空间。
除此之外,春节家电市场销量高增的背后更少不了京东、天猫、苏宁等渠道企业的大力支持,“春节不打烊”活动为家电市场销量提升打开了绿色通道。早在春节前夕,?#22235;?#19982;天猫电器美家事业部就共同宣布,?#25945;?00余家电器数码商家“春节不打烊”,即使年三十下单,也?#20449;?#36865;员上门提供正常的送装服务。
无到?#20449;跡?#20140;东物流也开启了“春节也?#31361;?rdquo;的运营模式,全力保障重点城区春节期间订单不积压。而且今年京东物流覆盖全国近300个城市、上千个核心区县,涉及中小件、大件、冷链、B2B、跨境和众包六张物流大网,支撑人们在春节采购年货时的绝大部分购物需求。
苏宁方面春节期间同样坚持执行门店不打烊,春节期间线上线下经营如常,继续提供诚意满满的购物体验;物流不停运,无论是生活用品还是大家电,苏宁负责让期望绝不落空;?#22836;?#19981;下线,春节期间有?#26102;?#31572;;售后不休息,春节期间服务标准如常的“四不”?#20449;担?#35753;用户安心过大年。
在电商渠道企业的支持下,主流家电品牌由此展开了“春节不打烊”服务,包括?#25945;?#28023;尔、海信、美的、老板、西门子、博?#30465;⑺上隆?#33487;泊尔、夏普、TCL、九阳、华帝、科沃斯等多家品牌,这是其整体实现销量高增的重点。另外,海尔、格力、长虹、美的等实力较强的企业还在春节前将营销网络扩充?#20102;?#20116;级市场,并与苏宁、国美、京东、天猫等零售商展开合作加速渠道下沉,纷纷加大从线上电商网店向线下实体店的拓展,通过加盟、直营或合作等方式,持续推进农村销售网络的完善。
最后值得一提的是,消费升级趋势已经深入至家电消费领域,今年春节消费者的消费能力大大提升,“?#26143;衣?rdquo;成为家电消费市场的真实写照。据商场营销人员介绍,顾客中有不少是拿到年?#25112;薄?#32418;包、压岁钱后,直接来选家电的,再加上商家春节推出超大折扣、满额减等大力度促销,家电春季新品销售很是红火。
?#20998;手?#33021;成关键词
消费升级不仅推动了家电市场春节黄金周期间销量的猛增,更进一步促进了家电?#20998;手?#33021;的高端升级。今年春节,家电产品的?#20998;?#21270;、个性化、定制化及智能化成为消费新时尚,特别是?#20998;省?#26234;能,首当其冲成为家电消费的关键?#30465;?/div>
“今年家电市场整体消费模式发生了变化。消费主体更加年轻化,更注重生活质量和品位提升,对细节有较高的要求,高端智能产品销量也在逐步提升。”家电业营销专家洪仕斌表?#23613;?/div>
作为年货清单上的“新选项”,智能家电广受消费者青睐,天猫年货节期间,?#38142;?#26426;器人购买人数增幅高达169.44%,烹饪机器人购买人数增长145%。“我们的智能家电在春节期间的销售会比以前增长30%-40%左右”,在?#26412;?#33487;宁易购运营?#34892;?#24635;经理王波看来,智能家电的流行代表了人们对?#20998;?#29983;活的追求,是消费升级的一个重要载体。
在智能之外,?#20998;?#39640;端也是消费者们的热门之选,以TCL X6 XESS私人影院、C5都市蓝调电?#21360;6超清薄电视领衔的X、C、P三大系列产品为代表,覆盖量子点显示技术、人工智能,以及哈曼卡顿音响和曲面屏,从高端、?#20998;省?#26234;能角度极大满足消费者选择一台高?#20998;?#30005;视机。
专业洗护领?#35745;?#29260;海尔则以直驱产品引领洗衣机市场高端升级,采用直驱电机的海尔洗衣机,带给了广大消费者安?#36130;?#31283;的极致洗护体验;集结?#25945;?#39030;尖创新科技的天际7系套系产品,涵盖?#25945;?#26234;能升降油烟机EM7T.S/EM10T.S、极火直喷?#35745;?#28790;、双管快消消毒柜、磁化恒温?#20154;?#22120;,以及三款蒸烤系列产品,为用户整体打造了一副极致尊崇的健康、环保、有品位的生活场景……消费升级成为今年春节消费市场的最大特点,?#20998;手?#33021;无疑随之成为家电市场的高?#31561;卻省?/div>
回去过去一年,家电企业深受成本高涨掣肘,利润与销量难以有效平衡,多种因素交织使得企业痛苦不堪。新的一年,春节节点销售利好,可谓为家电市场开了个?#29467;貳?/div>
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