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“田野网红”折射中国乡村振兴新图景

2019年03月24日 11:29
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来源:新华社


韩梅坐在刚收获的牛心柿上。(受访者供图)

24岁的山东临沂女孩韩梅是一名种植着上百亩果树的农民,也是一位依靠手机直播在互联网上受到追捧的“网红”。

与许多“网红”靠表演才艺吸引观众不同,韩梅通过手机直播展示家乡沂蒙山区的蜜桃、核桃、柿子以及水果罐头、桃胶等特色农产品,已经吸引了5万多名粉丝。不到9个月的时间,韩梅的电子商铺营业额就突破了110万元,营业额最高时达到一天5万余元。

下午时分,在摆满农产品的办公桌上,韩梅将她的手机安装到三脚架上,调亮补光灯后开始了直播。很快她就收到了回应,屏幕上各?#20013;?#24418;、大拇指的小图案不断“飞”过,这是粉丝们的赞赏。很短时间内,已经有来自广东、浙江等省份的5000多位网友观看韩梅的直播。

韩梅目前开发了桃胶等多?#20013;?#20135;品。新华社记者 孙晓辉 摄

在中国的其他地方,还有成千上万的像韩梅这样的“田野网红”通过直播来展示家乡的农产品。中国最大的电子商务?#25945;?#28120;宝目前有超过10万名农民进行直播,每月有超过6万场农产品直播。

其中一些“田野网红”已经拥有了众多的粉丝和广泛的影响力。像网名“巧妇9妹”的广西农民甘友琴,主要分享农村原生态生活及美食,并利用网络?#25945;?#36827;行家乡水果销售,目前已经有300多万粉丝,视频总播放量超过4亿。

“农产品在线销售的飙升不仅是销售方式的变化,同时反映出中国农产品?#20998;?#30340;不断升级和农村特色产业的壮大。”山东社科院农业发展研究所所长张清津说。

近年来,中国各地通过提升农产?#20998;柿俊?#25552;高标准化水平,打造了一批像五常大米、烟台苹果、章丘大?#23567;?#36195;南脐橙等颇具知名度的农产品特色品牌。

今年的中央一号文件也提出,支持建设一批特色农产品优势区。健全特色农产?#20998;柿?#26631;准体系,强化农产品地理标志和商标保护,创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。

韩梅在直播时试吃黄桃罐头。新华社记者 孙晓辉 摄

在韩梅的家乡平邑县地方镇,近年来一直坚持引进和研发果树新品种,富岛红桃、金香妃黄巨油、红香妃李子等都是近两年培育成功并热销的品种。丰富优质的果品资源为地方镇延伸农产品产业链提供了基础,赢得了“中国罐头第一镇”的美誉。

地方镇副镇长张冠林介绍,地方镇目前拥有罐头加工及相关配套企业120家,年加工各类果蔬罐头75万吨,年销售70亿元,从业人员达3.6万人。“地方镇总人口只有8.5万,几乎每个家庭?#21152;?#20154;从事与水果加工相关的工作。”她说。

农村特色产业的壮大和农民“网红”涌现的情况不仅出现在沂蒙山区。云南漾濞县核桃种植面积超过100万亩,人均拥有核桃近100株,当地“90后”女孩丁秋累通过淘宝直播带动2万妇女剥核桃,一年就售出170吨核桃;江西横峰县有葛根、高产油茶、水稻育种等多个万亩示范基地,该县农民蒋金春通过直播帮助当地近50个自然村的200余家农户卖出了油茶、葛根等农产品,其中包括了40余家贫困户……

牛庆花在直播自家农产品。新华社发(尹召功摄)

在离韩梅家乡不足100公里的山东蒙阴县林果产业发达,去年果品总产量超过30亿斤。蒙阴野店镇农民牛庆花通过互联网售卖当地蜜桃、苹果、花生等农产品,带动全村人脱?#21544;?#23500;。2017年以来,牛庆花已带动上百户村民致富,每年帮助贫困户增收3000元至8000元,村里的16名贫困户全部实现脱?#19969;?/p>

近年来,中国各地政府都在致力于通过电子商务为贫困地区注入活力,而电商和直播?#25945;?#30340;加入为农民增收提供了更多渠道。

中国的一些直播?#25945;?#24320;辟了专门的扶贫板块,推出农民主播?#33529;?#20026;农民主播提供直播培训,带动农产品销售,为脱贫点燃火种。

随着政府和社会各方的不懈努力,中国农村产品的在线销售额增长迅速。中国农业农村部发布的数据显示,2017年,中国农产品电商销售额正迈向3000亿元大关,带动就业人数超过2800万人。到2020年,农产品电商销售额?#22411;?#36798;到8000亿元。

“农民是乡村振兴的主体,农民‘网红’是主动探索脱?#21544;?#23500;路径的典型代表,他们对于激发更多困难群体的内生动力具有很大的示范效应。”张清津说,农民“网红”不仅让自己走红网络,也提升了家乡的知名度,由他们所催生的“网红”经济效应也为乡村振兴注入了一股新的动力。

 
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